孕婴童用品行业迎来快速成长期

我国正处在新中国成立以来的第四次人口出生高峰期。国家统计局公布的数据显示，去年大陆出生人口达到1604万。今年是传统文化中寓意祥瑞的龙年，生个龙宝宝更成为许多适龄夫妇的美好期望。业内人士预计，2012年全国出生的龙宝宝或达1700万，这将大大推动我国孕婴童产业的发展。

孕婴童产业的产品和服务涵盖了孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务等8大类。近几年孕婴童食品用品零售市场发展迅速，零售额从2007年的1258.5亿元提升至2010年的1762.7亿元，年复合增长率为11.9%;孕婴童服装市场的发展也令人瞩目，零售额从2007年的355.3亿元提升至2010年的661.6亿元，年复合增长率达到了23%。

行业的高速发展与新生代父母持有的“不能让孩子输在起跑线上”的观念联系紧密。一个家庭在孩子的衣食住行、教育方面的投入可谓不遗余力。尼尔森2009年发布的《全国婴儿用品店报告》显示，购物者每月仅在母婴用品店内的平均支出就已达到639元。来自中国婴童行业协会的数据显示，时至今日，婴童消费已占到家庭总支出的30%。

目前中国0岁~12岁的婴童人数多达2亿人，去年孕婴童用品市场达到1.2万亿元。龙年这波“婴儿潮”无疑将给这个行业带来更加蓬勃的商机。以1罐奶粉200元计算，每个婴儿每月消费4罐，1年的花费就近万元;今年每多出生100万“龙宝宝”，就意味着增加近百亿元的奶粉需求。2011年婴儿纸尿裤销售总额为243亿元，业内预测今年将增加41亿元。

“中国消费市场将迎来爆发式增长，实体经济重新受到了重视。”中国知名的儿童用品企业好孩子集团总裁宋郑在接受媒体采访时直言，企业正面临两大“中国机会”。事实也正如此，伴随中国经济进入转型关键期，内需成为经济增长的重要支柱。国家对孕婴童产业的大力支持及有利的政策导向，推动了产业的快速发展。孕婴童经济正在以每5年翻一番的速度增长，成为目前最具潜力和投资价值的行业之一。

但孕婴童产业在发展中也存在一些问题。中国国际名牌协会副会长万力认为，最明显的一点就是企业普遍存在“有牌无名”的尴尬。很多企业都有合法注册的商标，但很少能够打造成行业名牌。其次就是“点高面低”的问题，几个企业做得很好，但行业整体水平比较低。最后就是重视硬件建设而忽视软件建设的问题，许多企业将更多的注意力放在了厂房、设备上面，在企业文化、团队建设、战略规划这些软件方面做得还不太尽如人意。

乐友孕婴童首席执行官龚定宇指出，这个行业非常特殊，服务的对象是孕妇及婴幼儿，对于成人不一定构成安全隐患的细节，对于婴幼儿来说就可能会成为潜在危险，消费者的信任是孕婴童经济发展进程中最需要培养的因素之一。有鉴于此，乐友在2011年设立了独立于采购部门之外的商品品质管理部门。在执行过程中，对合作厂家的资质、引进的新产品的质量进行了严格的检验，曾发现包括资质作假、资质过期、“三无”产品、夸大宣传等一系列问题。“只有拒绝与这样的厂家合作，拒绝让这样的产品进入流通领域，才能建立起消费者的信任，才能让行业自身得到更健康、更长久的发展”。

随着孕婴童用品行业快速发展，近年来展会也越来越受业界关注。如京正·孕婴展作为国内孕婴童用品行业的首创展会，创办之初不足3000平方米，历经10年发展如今已成为立足北京、广州两地，放眼全国的孕婴童用品行业的品牌盛会——京正·孕婴童产品博览会。4月12日~14日，第十五届京正·北京孕婴童产品博览会在中国国际展览中心(老馆)举行，展出面积55000平方米，参展企业906家，展出品牌2100余个，参观人数达60000人次。8个展馆、12个展厅的宏大规模，囊括了当下几乎所有种类的孕婴童产品及服务，孕妇装、儿童装、儿童玩具、儿童家具、母婴用品、教育用品、孕婴童保健食品等孕婴童全系列产品在展会上都有展出。